Selon une étude, les vidéos LinkedIn génèrent 3 fois plus
de portée que les publications textuelles
© https://www.clubdelapresse30.fr/Smaïl , 11 novembre 2024
Une récente étude d’une spécialiste du
marketing, Caroline Giegerich, nous confirme que
les publications vidéo sur LinkedIn dépassent
largement le contenu textuel en termes de visibilité, générant jusqu’à trois fois
plus de portée. En analysant les performances des vidéos par rapport aux
publications écrites, elle met en lumière des stratégies et astuces pour
maximiser l’impact des publications vidéo sur LinkedIn. Découvrez comment
adapter votre contenu pour améliorer la portée et l’engagement de votre
audience sur cette plateforme professionnelle.
Les
publications vidéo sur LinkedIn dominent en termes de portée : Selon l’étude menée par Caroline Giegerich, les publications vidéo obtiennent
des résultats impressionnants sur LinkedIn. En effet, elle a observé que ses
publications vidéo atteignaient en moyenne trois fois plus
d’impressions que ses meilleures publications textuelles. Pour
l’exemple le plus frappant, sa vidéo la plus performante a dépassé les 774 000
impressions, alors que les publications écrites atteignent rarement des niveaux
aussi élevés.
Cette tendance montre que les vidéos
sont particulièrement efficaces pour accroître la visibilité de
la marque ou du profil de l’utilisateur, permettant de capter un public
beaucoup plus large que les formats traditionnels. Les impressions générées par
les vidéos témoignent de leur capacité à susciter l’intérêt d’audiences au-delà
du réseau immédiat des utilisateurs, souvent grâce à l’algorithme de LinkedIn
qui favorise les vidéos.
Quels
formats et astuces pour optimiser vos vidéos LinkedIn ?:
Caroline Giegerich conseille des vidéos de moins de 5
minutes pour maintenir l’attention des spectateurs. Ce format concis
permet de transmettre l’essentiel du message sans perdre l’audience, qui est
souvent pressée dans le cadre d’une journée de travail chargée.
Elle recommande aussi un approche
directe face caméra, rendant le contenu plus engageant et
personnel. Cette technique aide à établir une connexion plus authentique avec
le public, en mettant en avant un ton accessible et clair, particulièrement
lorsqu’il s’agit de sujets techniques ou spécialisés.
Un autre point clé est le choix du
moment pour publier les vidéos : les performances étaient optimisées lorsque
les vidéos étaient partagées le matin entre 9 h et 11 h. Ces
créneaux permettent de toucher un public actif sur LinkedIn avant que la
journée de travail ne soit trop avancée, augmentant ainsi les chances
d’interaction.
L’ajout
de touches personnelles améliore l’engagement : En plus des aspects techniques, Caroline
Giegerich souligne l’importance d’ajouter une touche
personnelle aux vidéos pour les rendre plus efficaces. Elle utilise
des effets sonores et des sous-titres, notamment avec des
outils comme CapCut, afin
d’enrichir l’expérience visuelle et de capter l’attention des utilisateurs. Ce
choix renforce l’impact de ses vidéos, rendant le contenu à la fois informatif
et divertissant.
En insérant des éléments uniques et
ludiques, Giegerich démontre que la personnalisation
du contenu peut jouer un rôle clé dans l’amélioration de l’engagement, même sur
une plateforme orientée vers le professionnalisme comme LinkedIn.
Les
publications textuelles : un rôle différent et complémentaire : Bien que les vidéos dominent en termes
de visibilité, Giegerich souligne que les publications
textuelles restent essentielles, surtout pour l’engagement auprès du
réseau existant. Les publications textuelles offrent une portée plus
ciblée, principalement limitée aux connexions directes, ce qui les rend
particulièrement efficaces pour approfondir les relations avec le
réseau établi.
Elle note que ses meilleures
publications textuelles, bien que moins visibles, suscitent un engagement
plus élevé par rapport aux vidéos. Ainsi, les publications écrites
conviennent mieux aux étapes avancées de l’entonnoir de vente, lorsqu’il s’agit
de renforcer la fidélité et l’interaction au sein d’un réseau déjà intéressé
par le contenu partagé.
Les
vidéos et les publications textuelles : des rôles distincts dans une stratégie
équilibrée : L’analyse
de Caroline Giegerich montre que les vidéos et les
publications textuelles remplissent des rôles distincts mais
complémentaires sur LinkedIn. Les vidéos, favorisées par l’algorithme de la
plateforme, permettent de générer une forte visibilité et de toucher un public
plus large, ce qui est idéal pour les étapes de notoriété de marque.
Les publications textuelles, quant à
elles, sont essentielles pour engager le réseau existant et approfondir les
relations. En combinant les deux formats, les utilisateurs peuvent maximiser à
la fois leur visibilité et leur interaction, développant ainsi une stratégie de
contenu équilibrée et efficace sur LinkedIn.
Les
limites de la monétisation des contenus LinkedIn : Si vous rêvez de devenir influenceur
LinkedIn, et d’en vivre, cela sera cependant plus compliqué. En effet, comparée aux plateformes comme TikTok et Instagram, LinkedIn
reste limité en termes de monétisation. Les créateurs de contenu sur
LinkedIn disposent de peu d’options pour rentabiliser leur activité.
Actuellement, le programme de monétisation de LinkedIn se limite aux
publications sponsorisées et aux opportunités de consulting.
Le programme « Creator Accelerator »,
lancé en 2022, n’a sélectionné qu’un nombre restreint de participants (100),
rendant difficile l’accès aux opportunités de monétisation pour de nombreux
créateurs. Ce manque de soutien économique réduit les incitations pour les
créateurs à produire du contenu exclusivement pour LinkedIn.
