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MARKETING D’INFLUENCE 2024/RÉGLEMENTATION ET TENDANCES (II/II)
© https://www.fevad.com/23 mai 2024
Quelques points clés sur la
réglementation : La
mention « collaboration commerciale » ou « publicité »
: tous
les créateurs de contenus doivent indiquer, le caractère commercial ou
publicitaire d’une publication d’une manière qui ne laisse aucune ambiguïté sur
le fait que les contenus concernés ou une partie d’entre eux soient de la
publicité. Cette mention doit être claire, lisible et identifiable durant
l’intégralité de la promotion. Cela s’applique également dans le cadre du « gifting » (ex : envoi gratuit de
produits, offres d’expériences gratuites comme des voyages, des repas, des
billets pour des événements, offres d’abonnements gratuits à des services en
ligne, des box, etc.)/
La
collaboration avec des mineurs : les publications mettant en avant des
influenceurs mineurs (y compris des enfants d’influenceurs) sont délimitées par
les obligations suivantes : La réalisation d’un contrat mannequin,/ La demande d’une autorisation individuelle ou d’un
agrément auprès de la DREETS (Direction régionale de l’économie, de l’emploi,
du travail et des solidarités),/
Le placement d’une
partie des revenus perçus par les enfants à la Caisse des Dépôts jusqu’à leur
majorité ou émancipation.
L’alcool
et la nourriture : les
influenceurs sont soumis à la Loi Evin pour les collaborations avec des marques
d’alcool. Ils doivent également, dans le cadre de promotion de produits
alimentaires transformés, afficher le nom du site
« www.mangerbouger.fr » ainsi que l’une des mentions alternatives
prévues (ex : « Pour votre santé, pratiquez une activité physique
régulière »).
Les
images retouchées ou virtuelles : les influenceurs doivent indiquer la mention
« image retouchée » pour les publications ayant fait l’objet d’une
modification par tous procédés de traitement visant à affiner ou épaissir la
silhouette ou à modifier l’apparence du visage. La mention « image
virtuelle » doit être apposée si l’influenceur a utilisé des procédés d’IA
visant à représenter un visage ou une silhouette.
Les
jeux d’argents : la
publicité pour les jeux d’argent et de hasard est autorisée uniquement sur les
plateformes en ligne ayant la capacité technique d’exclure l’accès aux mineurs.
Les influenceurs ont l’obligation de signaler l’interdiction du contenu aux
mineurs de manière claire, lisible et identifiable sur l’image ou la vidéo,
quel que soit le format de la promotion et durant toute sa durée. La publicité
pour les jeux d’argent, sous quelque forme que ce soit, doit être claire,
loyale et véridique.
La
médecine et l’influence : il
est désormais interdit de faire la promotion directe ou indirecte des actes de
chirurgie esthétique, de protocoles thérapeutiques et des méthodes à visée
esthétique.
