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Opérateurs téléphone mobile- Algérie- Marché 2017

Date de création: 30-10-2018 19:31
Dernière mise à jour: 30-10-2018 19:31
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COMMUNICATION- PUBLICITE- OPERATEURS TELEPHONIE  MOBILE- ALGERIE- MARCHE 2017

(c) www.bourse-dz.com, mi-octobre 2018

 De janvier 2016 à juin 2017, les opérateurs de la téléphonie mobile ont consenti un budget cumulé de 18,991 milliards de dinars pour la publicité dans la presse écrite, les chaines télé et celles de la radio nationale.

En 2016, les trois opérateurs de la téléphonie mobile ont dépensé 9,669 milliards de dinars en publicité. En 2017, cette manne est tombée à  5,740 milliards de dinars, alors que sur les six premiers mois de l’année en cours, le budget publicitaire des trois opérateurs a déjà dépassé le seuil des 3,582 milliards de dinars.

Ces statistiques sont le fruit du monitoring opéré systématiquement sur la presse écrite, les radios et les chaines TV. Cependant, ces chiffres ne tiennent pas compte des remises et gratuités offertes pour médias au profit des annonceurs et de leurs agences de communication. Il ne tient pas compte non plus de certaines opérations de sponsoring.

Le premier annonceur du secteur est l’opérateur public, Djezzy

 qui a cumulé un investissement publicitaire de 7,242 milliards de dinars en deux ans et demi (janvier 2016 à juin 2018). L’opérateur dans lequel l’Etat a pris une participation de 51% a dépensé en 2016, un montant de 2,805 milliards de dinars, contre seulement 1,502 milliards l’année suivante. Sur les 6 premiers mois de 2018, Djezzy  a déjà mobilisé un montant de  1,230 milliards de dinars pour sa visibilité sur le marché.

L’opérateur qatari Ooredoo arrive en seconde position avec un budget cumulé de 6,213 milliards de dinars en 30 mois. Sa dépense en publicité a été de l’ordre de 3,050 milliards de dinars en 2016 pour tenter de rattraper son retard par rapport aux performances de la concurrence. En 2017, le budget a été réduit à 1,937 milliards de dinars avec une baisse de 36,48%. En 2018, Ooredoo tente de suivre la cadence de Djezzy avec une dépense de 1,125 milliards de dinars.

Mobilis a dépensé pendant la même période la bagatelle de 5,538 milliards de dinars. Cette manne est répartie comme suit: 2,805 milliards de dinars en 2016, 1,502 en 2017 et 1,023 milliards au premier semestre de 2018. Depuis le départ de Mohamed Daas, la communication de Mobilis a accusé un coup terrible.

Echourk & Ennahar sur le podium

Les deux chaines privées Echhourouk et Ennahar ont consommé presque 30% du budget publicitaire des opérateurs de la téléphonie mobile en l’espace de 30 mois. Echourouk a capté 3,415 milliards de dinars entre janvier 2016 et juin 2018. Sa rivale, Ennahar a quant à elle réussi à mobiliser 2,502 milliards de dinars. Un budget presque équivalent a été alloué à la chaine publique A3.

La chaîne publique terrestre, qui diffuse pourtant un meilleur programme, n’a pu drainer les annonceurs et s’est contentée de 1,890 milliards de dinars. Quant au parent pauvre, Canal Algérie, la manne n’a pas dépassé 727 millions de dinars.

Le plus étonnant dans ces est le fait que la chaîne de Haddad, Dzair TV a pu attirer, en 30 mois, quelque 1,772 milliards de dinars. On ne peut pas se prononcer sur les remises et les gratuités offertes par la direction de cette chaîne, mais il est un autre paramètre marquant par rapport à son classement. Sa positions dans le dernier lot des chaines les plus suivies est en contradiction avec ses revenus.

Notons aussi l’arrivée au top 10 de la chaîne Beur TV, grâce un business qu’elle commence à développer avec Ooredoo, son seul annonceur du secteur.

La chaîne El Heddaf a quant à elle réussi a attirer une manne de 565 millions de dinars.

Le tableau ci-après indique les montant alloué à chaque média, exprimés en millions de dinars, (de janvier 2016 à juin 2018).

Echourouk

3 415

Ennahar

2 502

A3

2 270

Entv terrestre

1 890

Dzair TV

1 772

Canal Algérie

727

Echourouk News

689

Beur TV

628

El Heddaf

565

La chaine III en avance

La chaine III de la Radio Nationale demeure en tête supports radiophoniques qui sont prisés par les annonceurs de la téléphonie mobile. Mobilis et Djezzy se disputent régulièrement le leadership sur cette chaine où la visibilité de leur concurrent qatari est moyenne mais constante.

Jil FM et El Bahdja se maintiennent par rapport aux chaines historiques (Chaine I & II) avec de bonnes recettes chez les opérateurs de téléphonie. Radio El Bahia est la seule chaîne locale qui parvient à intéresser les annonceurs du secteur de la téléphonie.

Voici le détail des investissements publicitaires par Opérateur et par Chaîne :

 

Marque

Année

Chaine III

Jil FM

Radio EL Bahdja

Chaine II

Chaine I

Radio El Bahia