COMMUNICATION- PUBLICITE- OPERATEURS TELEPHONIE MOBILE- ALGERIE- MARCHE 2017
(c) www.bourse-dz.com, mi-octobre 2018
De janvier 2016 à juin 2017, les opérateurs de
la téléphonie mobile ont consenti un budget cumulé de 18,991 milliards de
dinars pour la publicité dans
la presse écrite, les chaines télé et celles de la radio nationale.
En 2016, les trois
opérateurs de la téléphonie mobile ont dépensé 9,669 milliards de dinars en
publicité. En 2017, cette manne est tombée à 5,740 milliards de dinars,
alors que sur les six premiers mois de l’année en cours, le budget publicitaire
des trois opérateurs a déjà dépassé le seuil des 3,582 milliards de dinars.
Ces statistiques sont le fruit du monitoring opéré
systématiquement sur la presse écrite, les radios et les chaines TV. Cependant,
ces chiffres ne tiennent pas compte des remises et gratuités offertes pour
médias au profit des annonceurs et de leurs agences de communication. Il ne
tient pas compte non plus de certaines opérations de sponsoring.
Le premier annonceur du
secteur est l’opérateur public, Djezzy
qui
a cumulé un investissement publicitaire de 7,242 milliards de dinars en deux
ans et demi (janvier 2016 à juin 2018). L’opérateur dans lequel l’Etat a pris
une participation de 51% a dépensé en 2016, un montant de 2,805 milliards de
dinars, contre seulement 1,502 milliards l’année suivante. Sur les 6 premiers
mois de 2018, Djezzy a déjà mobilisé un montant
de 1,230 milliards de dinars pour sa visibilité sur le marché.
L’opérateur qatari Ooredoo arrive en
seconde position avec un budget cumulé de 6,213 milliards de dinars en 30 mois.
Sa dépense en publicité a été de l’ordre de 3,050 milliards de dinars en 2016
pour tenter de rattraper son retard par rapport aux performances de la
concurrence. En 2017, le budget a été réduit à 1,937 milliards de dinars avec
une baisse de 36,48%. En 2018, Ooredoo tente de
suivre la cadence de Djezzy avec une dépense de 1,125
milliards de dinars.
Mobilis a dépensé pendant la même période la bagatelle
de 5,538 milliards de dinars. Cette manne est répartie comme suit: 2,805
milliards de dinars en 2016, 1,502 en 2017 et 1,023 milliards au premier
semestre de 2018. Depuis le départ de Mohamed Daas,
la communication de Mobilis a accusé un coup
terrible.
Les deux chaines privées Echhourouk et Ennahar ont consommé
presque 30% du budget publicitaire des opérateurs de la téléphonie mobile en
l’espace de 30 mois. Echourouk a capté 3,415
milliards de dinars entre janvier 2016 et juin 2018. Sa rivale, Ennahar a quant à elle réussi à mobiliser 2,502 milliards
de dinars. Un budget presque équivalent a été alloué à la chaine publique A3.
La chaîne publique terrestre, qui
diffuse pourtant un meilleur programme, n’a pu drainer les annonceurs et s’est
contentée de 1,890 milliards de dinars. Quant au parent pauvre, Canal
Algérie, la manne n’a pas dépassé 727 millions de dinars.
Le plus étonnant dans ces est le fait que la chaîne de Haddad, Dzair TV a pu
attirer, en 30 mois, quelque 1,772 milliards de dinars. On ne peut pas se
prononcer sur les remises et les gratuités offertes par la direction de cette
chaîne, mais il est un autre paramètre marquant par rapport à son classement.
Sa positions dans le dernier lot des chaines les plus
suivies est en contradiction avec ses revenus.
Notons aussi
l’arrivée au top 10 de la chaîne Beur TV, grâce un business qu’elle commence à
développer avec Ooredoo, son seul annonceur du
secteur.
La chaîne El Heddaf a quant à elle réussi a
attirer une manne de 565 millions de dinars.
Le tableau
ci-après indique les montant alloué à chaque média,
exprimés en millions de dinars, (de janvier 2016 à juin 2018).
La chaine
III de la Radio Nationale demeure en tête supports
radiophoniques qui sont prisés par les annonceurs de la téléphonie mobile. Mobilis et Djezzy se disputent
régulièrement le leadership sur cette chaine où la visibilité de leur
concurrent qatari est moyenne mais constante.
Jil FM et El Bahdja se maintiennent par rapport aux chaines historiques
(Chaine I & II) avec de bonnes recettes chez les opérateurs de téléphonie.
Radio El Bahia est la seule chaîne locale qui parvient à intéresser les
annonceurs du secteur de la téléphonie.
Voici le détail
des investissements publicitaires par Opérateur et par Chaîne :
