COMMUNICATION- FORMATION CONTINUE- REGIE PUBLICITAIRE, C’EST QUOI ? (II/III)

© Par:Entreprises Technologies, in www.lerevuetech.fr, 12 mars 2023

Forces et faiblesses des régies publicitaires digitales du moment

Il existe actuellement plusieurs régies publicitaires digitales. Chacune d’elles répond à des besoins bien spécifiques.

régie publicitaire : Facebook Ads : Facebook Ads offre une portée massive grâce à ses 2,8 milliards d’utilisateurs actifs mensuels. En l’utilisant, il est possible de toucher une audience très large et ciblée. Le ciblage de Facebook Ads se fait en fonction des centres d’intérêt, des comportements d’achat, etc. Il permet aussi de faire une variété de publications aidant ainsi les annonceurs à tester et à optimiser différentes approches créatives.En ce qui concerne les faiblesses de Facebook Ads, on peut parler de la forte concurrence surtout dans les secteurs saturés où le coût par clic peut être très élevé. Les changements fréquents de l’algorithme de Facebook peuvent aussi affecter la portée organique des publications.

régie publicitaire : YouTube Ads : La force de YouTube Ads réside dans sa capacité à toucher une audience massive. Avec cette régie, les annonceurs ont la possibilité de choisir parmi une variété de formats publicitaires. Ils peuvent aussi cibler précisément leur audience selon des critères prédéfinis.Cependant, le véritable défi auquel les utilisateurs de YouTube Ads font face est le risque que les utilisateurs ignorent ou sautent leurs publicités. La concurrence y est effectivement très rude. Les coûts de publicité peuvent également être élevés, surtout les publicités in stream.

régie publicitaire : Google Ads : Google Ads est d’une grande portée pour les annonceurs. Non seulement cette régie est relativement flexible en termes de budget, mais elle permet aussi aux annonceurs de choisir parmi différents formats publicitaires afin de cibler précisément leur audience en fonction des mots clés, de la géolocalisation et des données démographiques. La plateforme offre également des outils de suivi et de mesure des performances pour optimiser les campagnes publicitaires. Cependant, la concurrence y est très forte.

régie publicitaire : LinkedIn Ads : LinkedIn Ads permet aux annonceurs d’atteindre une audience professionnelle hautement qualifiée. Ils peuvent ainsi cibler précisément en fonction des données professionnelles, comme le titre du poste, le secteur et l’entreprise. La plateforme offre aussi une grande variété de formats publicitaires et des outils de suivi et de mesure des performances afin d’optimiser les campagnes publicitaires.

Toutefois, l’utilisation de LinkedIn Ads implique des coûts élevés par clic et des frais d’annonce minimum élevés. Cela limite l’accès à certains annonceurs. De plus, cette régie est destinée à un public professionnel spécifique.

régie publicitaire : Bing Ads : Bing Ads est le moteur de recherche de Microsoft. Intégré dans des plateformes telles que Bing.com, Yahoo.com et AOL.com., il permet également un ciblage précis en fonction des mots clés, de la géolocalisation et des données démographiques, des outils de suivi et de mesure des performances.Cependant, Bing Ads présente une portée limitée par rapport à Google Ads et une part de marché plus petite. Les coûts par clic peuvent aussi être plus élevés en raison d’une concurrence moindre et d’un nombre d’enchères plus faible.

régie publicitaire : Amazon Ads : Amazon Ads inclut aide à atteindre une audience hautement qualifiée d’acheteurs potentiels sur la plateforme d’Amazon, ainsi que sur d’autres sites web et applications tierces. Il offre également des outils de suivi et de mesure des performances et des fonctionnalités telles que la publicité basée sur la recherche. Cela permet aux annonceurs de se positionner en fonction des mots clés recherchés par les consommateurs sur la plateforme. Cependant, Amazon Ads présente une portée limitée en dehors de la plateforme Amazon elle-même, ce qui peut réduire les possibilités des annonceurs qui souhaitent toucher un public plus large. Les coûts publicitaires peuvent aussi être élevés, notamment pour les annonces sponsorisées de produits.

régie publicitaire : Instagram Ads : Instagram est une plateforme de médias sociaux populaire comptant plus d’un milliard d’utilisateurs.

Avantages

Le nombre d’utilisateurs d’Instagram en dit long sur la portée énorme de cette plateforme pour les entreprises et les marques. Vu l’engagement des utilisateurs d’Instagram, les annonceurs ont de fortes chances de voir leurs publications générer beaucoup de réactions.

Cette régie de pub offre de nombreuses fonctionnalités afin de faciliter la vente de produits et de services, notamment les boutons d’achat, les étiquettes de produit et les liens d’affiliation.

Inconvénients

Ici, les publications sont triées selon un algorithme qui n’est pas transparent. Ainsi, les marques ne savent pas toujours comment optimiser leur contenu pour atteindre leur public cible. Par ailleurs, étant donné le nombre élevé d’utilisateurs et d’entreprises sur Instagram, il peut être difficile pour les marques de se démarquer réellement de la concurrence et d’attirer l’attention des utilisateurs. Bien que les images et les vidéos soient des atouts pour Instagram, cela peut aussi être une faiblesse pour les entreprises qui n’ont pas de contenu visuel attrayant ou qui ont des produits qui ne se prêtent pas bien à la photographie. Enfin, comme sur toutes les plateformes de médias sociaux, il y a des problèmes de faux comptes et de faux likes ou commentaires. Cet état de choses peut fausser les mesures d’engagement et rendre difficile la mesure de l’efficacité de la stratégie marketing