RELATIONS INTERNATIONALES- ETUDES ET
ANALYSES- PAYS AFRICAINS LES PLUS INFLUENTS AU MONDE 2022
Ces dernières années, plusieurs pays
africains ont investi dans la promotion de leurs images. Pour certains, ces
efforts de Nation Branding se sont limités à des
secteurs comme le tourisme. Pour d’autres, ils ont posé les bases d’un soft
power, encore rare sur le continent africain.
L’Egypte a le soft power africain le
plus influent au monde. C’est ce que conclut le cabinet britannique Brand
Finance spécialisé dans l’analyse des valeurs des marques dans son rapport Soft
Power Index. L’étude publiée annuellement se base sur une enquête d'opinion
auprès des résidents de plus de 100 pays représentant tous les continents et
régions du monde et l’avis des décideurs de gouvernements, institutions
internationales, entreprises et ONG.
Créé par l’américain Joseph Nye, le concept du soft
power peut se définir comme la capacité d’un État à influencer et à
orienter les relations internationales en sa faveur par un ensemble de moyens,
autres que la force ou toute autre contrainte. La notion est devenue l’un des
principaux instruments de mesure de l’influence des pays, à tel point que
parfois les deux notions se confondent.
En observant les résultats fournis par l’étude de
Brand Finance, on peut conclure que les pays africains sont plus influents que
dans un passé récent. En 2021, le premier pays africain, l’Egypte, était classé
34e. Dans le classement de 2020, la première nation africaine, l’Afrique du
Sud, était 36e. Visiblement, les pays africains gagnent en influence. Les 4 pays
aux soft power les plus influents du continent ont progressé
ces trois dernières années, même si jusque-là, aucune nation africaine n’a
intégré le top 20 mondial.
Selon plusieurs analystes, le retour de l’Egypte sur le
devant de la scène est normal lorsqu’on considère qu’avant le printemps arabe,
le pays était déjà l’un des plus influents du continent. Du côté de l’Afrique
du Sud, la progression est due « en particulier aux secteurs
des médias et de la communication, de l’éducation et des sciences, ainsi
que celui des affaires ».
Le Maroc, de son côté, doit sa place à d’importants
efforts diplomatiques.
Le Nigeria, quant à lui, doit ses récents progrès aux
secteurs des industries créatives et culturelles, notamment à la musique et au
cinéma. L’impact de ces deux sous-secteurs au Nigeria avait déjà été mis en
avant par l’African Trade Report 2022 produit par Afreximbank. « L'industrie cinématographique
nigériane, Nollywood, reconnue comme le deuxième plus grand producteur de films
au monde, exporte des milliers de films chaque année et fait la promotion du
riche patrimoine culturel africain dans le monde entier », avait
déclaré l’étude.
Maurice a fait de nombreux efforts de Nation Branding, notamment pour promouvoir ses destinations
touristiques. Ces efforts du pays ont naturellement généré un soft
power qui s’est hissé dans le top 75 mondial dès sa première
apparition dans ce classement.
Concernant les premières apparitions, la présence du
Rwanda est loin d’être une surprise. Avec sa campagne de Nation Branding « Visit
Rwanda », son partenariat avec le Paris Saint-Germain et une communication
publique maitrisée, toute laisse penser que le pays se prépare à devenir un
des soft power les plus importants du continent.
Les autres pays de ce classement commencent eux par
s’inspirer des exemples cités sur le continent pour mettre en place des
stratégies de Nation Branding. Des pays comme
l’Algérie, la Tunisie, le Ghana et Madagascar pourraient donc afficher des
progrès intéressants dans les prochaines années.
Classement des 10 pays africains les
plus influents au monde
- Egypte
(31e mondial, a gagné 3 places)
- Afrique
du Sud (34e mondial, a gagné 3 places)
- Maroc
(46e mondial, a gagné 2 places)
- Nigeria
(69e mondial, a gagné 13 places)
- Maurice
(71e mondial, première apparition dans le classement)
- Rwanda
(74e mondial, première apparition dans le classement
- Algérie
(75e mondial, perd une place)
- Tunisie
(76e mondial, stable)
- Ghana
(86e mondial, a gagné 7 places)
- Madagascar
(94e mondial, première apparition dans le classement
