COMMUNICATION  – TELEVISION- AUDIMAT – CLASSEMENT SIGMA 2014

Dans sa conférence Bilan 2014 et perspectives 2015 (27 janvier 2015) : médias et communication en Tunisie et dans la région Afrique du Nord», le président de Sigma Conseil, Hassen Zargouni, a dressé la nouvelle carte de l'audiovisuel maghrébin. Sur ce plan et malgré la prolifération des chaînes de télévision privées algériennes, l'Algérie reste et demeure à la troisième place du podium du paysage audiovisuel maghrébins. Ainsi, la chaîne 2M occupe la première position dans le paysage des télévisions maghrébine avec 7.840.924 téléspectateurs, suivie de la chaîne tunisienne Nessma TV (5.774.634) qui a gagné presque trois millions de téléspectateurs en 2014 par rapport à l'année précédente grâce au feuilleton turc Harim Soltane, vient ensuite la télévision publique nationale A3, qui occupe la troisième place avec moins de 4 millions de téléspectateurs, sur tout le territoire maghrébin. Dans un sondage réalisé dans les pays du Maghreb, Sigma Conseil indique par exemple qu'en Algérie, la chaîne publique nationale A3 est toujours classée première sur le territoire algérien avec 15,5%, suivie d'Ennahar TV avec 13,3%, El Chourouk TV 13,1% et Nessma TV 10,2. Au Maroc, la chaîne parapublique 2M a été classée au premier rang de l'audience TV avec 33,3%, suivie de Medi 1 Sat avec 11,9%, Al Jazeera 7,6%, Al Oula, MBC 1 et Nessma TV. Alors qu'en Tunisie, la chaîne publique tunisienne El Watania 1 arrive en première place avec 32,3%, suivie de Nessma TV avec 21,6%, El Hiwar Ettounsi 20,7%, El Watania 2, Hannibal TV et 11,84% pour toutes les autres chaînes locales. Enfin, la Libye, la chaîne saoudienne MBC 1 occupe la tête des audiences avec 15,7% de taux d'audience, suivie d' Al Jazeera, Libya TV et Libya Al Hurra. Si ce sondage démontre le renforcement de l'identité audiovisuelle de chaque pays, il démontre aussi l'effacement des télévisions françaises du champ audiovisuel maghrébin, qui a été longtemps colonisé par les chaînes françaises comme TF1, France 24, M6 ou Canal+, avant de perdre du terrain face aux chaînes arabes, principalement Al Jazeera pour l'information et les chaînes du groupe MBC pour le divertissement. Ce sondage a été établi par Sigma Conseil et l'équipe de Hassen Zargouni P-DG de cet institut de sondage et perspective pour parler du contexte sociopolitique et économique, des performances des médias, agences et annonceurs 2014 et perspectives 2015. A cette occasion, on a présenté à Tunis les meilleures campagnes publicitaires les plus primées de l'année, par Christian Cappe du Cristal Festival. La présentation de la campagne publicitaire de l'année 2014 par Afifa Chihaoui de McCann. Alors que la campagne de communication électorale de l'année a été présentée par Hosni Ghariani et Christian Abi Nader représentant 3SG OMD. Cette rencontre média et politique a été l'occasion d'organiser un workshop sur la question: «comment faire décoller le marché publicitaire sur Internet en Tunisie, avec l'ensemble de l'écosystème tunisien de la publicité en ligne (sites web, régies, agences médias, annonceurs,...).» Ainsi, on saura que les investissements publicitaires dans les médias tunisiens ont atteint, à fin décembre 2014, environ 195,6 millions de dinars (MD), contre 162,4 MD en 2013 et 145,3 MD en 2011. Le directeur général du bureau d'études Sigma Conseil Hassen Zargouni a précisé lors de la rencontre «Open Sigma 2015» que cette évolution est due notamment à l'accroissement de l'investissement dans la publicité politique, lequel est stimulé par les campagnes électorales.

Commentaire complémentaire

La chaîne de télévision satellitaire publique A3 est arrivée en tête d’un classement des audiences en Algérie en 2014 établi par le bureau d’étude basé en Tunisie, Sigma Group (27 janvier 2015)

Les chaînes locales en tête

Les trois chaînes de télévisions les plus suivies en Algérie sont A3, Ennahar TV, suivies d’El Chourouk TV, selon Sigma.

Le taux de pénétration est de 15,5% pour la chaîne publique (A3), selon le bureau d’étude. Ennahar TV réalise un taux d’audience de 13,3%, talonnée par sa concurrente privée El Chourouk avec 13,1%, toujours selon la même source. Le taux d’audience correspond au « nombre d’individus ayant regardé cette chaîne au moins une fois durant ce jour, sur le total des individus concernés », précise Sigma.

Al Jazeera à 6%

Les trois premières chaînes les plus suivies en Algérie sont donc algériennes. La télévision étrangère la plus regardée est la chaîne tunisienne Nessma TV, selon Sigma. Elle atteint une part d’audience appréciable de 10,2%. Elle est suivie des chaînes saoudiennes MBC 4 et MBC 1. Ces chaînes ont des parts respectives de 7,5 et 7,3%, toujours selon la même source.

La télévision suivante dans ce classement est la chaîne d’information qatarie Al Jazeera, avec 6% des audiences.

Des pics d’audiences pour le journal de 20h

Dans le comparatif établi par le bureau d’étude, la plupart des chaines de télévision connaissent une hausse substantielle des audiences à 20h, au moment de la diffusion des journaux télévisés. A3 est, là-aussi, la chaîne la plus suivie. Les chaînes privées algériennes, Ennahar TV et Echourouk TV, sont au coude à coude durant cette tranche horaire, mais loin derrière la télévision étatique.

En revanche, vers 21h, la chaîne Nessma TV surclasse ses concurrentes. L’heure correspond à la diffusion des feuilletons turcs et syriens qui semblent connaître un grand succès auprès des Algériens.