COMMUNICATION - ETUDES ET ANALYSES - SONDAGE MEDIA SENS - CONSOMMATION PRESSE RAMADHAN 2010

- Dans la série des études d'audience des médias (télévision, radio, presse et web)  que mène depuis le mois d'avril dernier Média Sens, agence de conseil en publicité media et hors media, un sondage spécial mois de ramadhan a été réalisé entre les 17 et 23 août 2010 auprès de 7 000 personnes à travers 11 wilayate du pays , où se concentrent 40% de la population algérienne.

Les résultats de l'enquête qui a ciblé plusieurs catégories socioprofessionnelles , des hommes et des femmes de différentes tranches d'âge allant de 10 à plus de 50 ans, font ressortir les résultats suivants pour la télévison. Extraits:

TELEVISION:

- 99% des sondés possèdent au moins un téléviseur et plus de 50% ont au moins deux téléviseurs.

- Les 94% qui déclarenrt regarder la télévison (95,8% des femmes et 92,8% des homes) suivent les programmes à 94,8% sur des démodulateurs numériques, sur des démodulaters analogiques à 16,5%, sur une antenne terrestre à 24,8% et via internet à 4,2%

- L'écrasante majorité des interviewés (92,8%) sont branchés sur le satellite Nilsat et 27,3% sur Hotbird.

- Audience:

ENTV : 41,81%,     A3 : 31,81%,      MBC: 23,13%,     Nessma: 16,07%,    Canal Algérie: 9,01%, A4 (chaîne amazigh): 7,44%,    A5 (chaîne du Coran): 4,06%

- De manière générale, la part d'audience des chaînes nationales s'élève à 40,1% soit une augmentation de 18,9% par rapport au moins de juin contre 30,1% pour les chaînes arabophones (baisse de 19,9%) et 29,8% pour les chaînes étrangères (françaises).

- Pour une durée moyenne d'écoute hebdomadaire de 3 h 17 mn, les personnes sondées déclarent regarder la télévison entre 18 h et 21 h, soit juste et après le f'tour avec une préférence portée sur le programme de la caméra cachée  Wach eddani à 59,1%, les feuilletons  Benboulaid avec 35% et Le dernier souvenir à 27%, puis l'émision culinaire Moutât el Maida avec 21,5%, les Chevaliers du Coran (21,5% et, enfin, Dakirat El Djassad avec 8,2%

- L'ENTV a réussi , durant le Ramadhan, à fidéliser le public plus que lors des matches de la Coupe du monde de football. Il est vrai que les Algériens pouvaient suivre les rencontres sur de nombreuses chaînes. Les pics d'audience sont enregistrés en prime time, soit juste après la rupture du jeûne, avec un taux d'audience de 39,7%. mais les chaînes nationales n'arrivent pas à maintenir le cap durant le reste de la soirée. Bien qu'elles aient enregistré une hausse de plus de 18 points, les Algériene zappent souvent sur MBC (16,8%) et Nessma TV (10,8%). Selon le sondage , l'ENTV est, sans conteste,la chaîne qui a draîné le plus d'audience durant le prime time, grâce essentiellement au feuilleton algérien El Dikra El Akhira et malgré la cassure du JT de 20 h30 et la diffusion du feuileton à grand succès Bab El Hara sur MBC

RADIO:

- L'écoute de la radio est en "chute libre" durant le Ramadhan avec seulement 36 % d'audimat. 64% des personnes interrogées affirment ne pas écouter la radio.

- Les hommes et plus précisement ceux de plus de 50 ans sont ceux qui suivent le mieux les programmes radiophoniques, lesquels programmes trouvent un bien meilleur écho parmi les populations de certaines villes comme Constantine, Tizi-Ouzou, Ain Defla.

- Les chaînes les plus écoutées sont la Chaîne III avec 20,2%, El Bahdja avec 18,7%, la Chaîne II avec 11,8% et la Chaîne I avec 10,8%

PRESSE ECRITE:

- Le journal El Watan s'est hissé à la tête du tableau pour la presse francophone , avec un taux de lectorat de 8,5% , soit plus 0,5 point comparé au mois précédent;

Il est suivi par Liberté avec un taux de 6,8% , soit plus de 0,8 point,

du Quotidien d'Oran en 3è position,

du Soir d'Algérie en 4è position,

et de l'Expression en 5è position.

- Pour ce qui concerne la presse arabophone,le quotidien El Chorouk est en tête du classement de la presse écrite arabophone avec 27,8%, suivi d' El Khabar avec 16,8%,

d' En Nahar El Djadid avec 7,9%.

- Pour la presse écrite sportive, le quotidien arabophone El Hadef récolte le taux de lecture de 9,7%. Les journaux francophones Le Buteur et Compétition font respectivement 2,9% et 1,1%, alors que la publication arabophone Echabka n'atteint que 0,1% des personnes sondées.

WEB:

- L'étude d'audience élargie au contenu internet révèle que 53% des sondés se connectent sur le net et que le taux de connesction est plus important chez les femmes (53,1%) que chez les hommes (51,8%).

- Les contenus les plus consultés sont la messagerie à 64,2%, les informations et actualités à 60,8%, les sites de téléchargement à 36,6% et les annonces à 25,1%

- Le taux de pénétration de l'internet dans les foyers algériens s'est amélioré : 59% des internautes sondés se connectent à partir de hez eux, 33,8% dans les cybercafés et 21,4% dans le lieu de travail.

PUBLICITE:

- Les spots publicitaires télévisés , radiophoniques ou publiés par la prese ainsi que les panneaux publicitaires ont été ausi touchés par l'enquête. Les publicités les plus mémorisées sont celles diffusées par les chaînes TV à hauteur de 74,63%, contre 10,34% pour l'affichage et 8,5% pour la presse.

- Les pubilicités les plus citées de manière très spontanée par les personnes interrogées sont Hamoud Boulen (Ramadhan sans Hamoud Boualem, Makech manha!) avec 13,5%, Mobilis avec 6,8% et Nedjma avec 5,6%.