COMMUNICATION- FORMATION CONTINUE- INFULENCEURS/PASSION ET PRÉCARITÉ (II/II)

Influenceurs : entre passion et précarité

Si le métier d’influenceur fait rêver les plus jeunes, une étude révèle une réalité beaucoup moins glamour et une profession bien souvent très précaire…

©https://comarketing-news.fr/Quentin Bordage, CEO de Kolsquare, 12 juillet 2025

La forme du message évolue aussi.Les formats pédagogiques et recommandationnels – comme les listes de conseils ou d’outils – sont perçus comme plus authentiques. En parallèle, les valeurs prennent une place centrale : 76 % des créateurs français veulent incarner la transparence, et 46 % placent les enjeux environnementaux au cœur de leur ligne éditoriale.

Zoom sur la France : Instagram en tête, TikTok en retrait : Les créateurs français se distinguent par leur préférence nette pour Instagram, utilisé par 90 % d’entre eux comme plateforme principale, contre seulement 42 % pour TikTok, le taux le plus bas du panel. Si cette visibilité est un atout, elle ne garantit pas pour autant une sécurité financière : la moitié d’entre eux gagne moins de 1 000 € par mois, malgré une implication forte et une volonté affirmée de transparence (76 %).

Un appel à une Influence Responsable : Cette étude s’inscrit dans la mission plus large de Kolsquare pour une influence plus éthique et durable, aux côtés de partenaires comme l’UMICC ou l’Alliance européenne de l’influence marketing.En donnant la parole aux premiers concernés, l’entreprise souhaite amorcer un changement structurel. « Nous avons voulu sortir d’une vision purement quantitative de l’influence pour recentrer le débat sur celles et ceux qui en sont les piliers. Cette étude révèle une profession encore vulnérable, mais lucide, engagée, et déterminée à construire une relation plus équilibrée