COMMUNICATION- FORMATION CONTINUE- INFULENCEURS/PASSION ET PRÉCARITÉ (I/II)

Influenceurs : entre passion et précarité

Si le métier d’influenceur fait rêver les plus jeunes, une étude révèle une réalité beaucoup moins glamour et une profession bien souvent très précaire…

©https://comarketing-news.fr/Quentin Bordage, CEO de Kolsquare, 12 juillet 2025

Malgré leur rôle central dans les stratégies des marques, les créateurs de contenu européens continuent d’évoluer dans un écosystème instable.C’est ce que révèle la seconde édition de l’étude « Voices of the Creator Economy » publiée par Kolsquare. Basée sur les témoignages de 783 créateurs dans six pays, l’étude dresse un portrait nuancé d’un secteur en pleine mutation.

Une profession toujours aussi précaire : Le constat est sans appel : 50?% des créateurs français tirent moins de 25?% de leurs revenus de leur activité de création de contenu. En Europe, près d’un créateur sur deux gagne moins de 1?000?€ par mois..Plus préoccupant encore, 69?% des créateurs français admettent avoir déjà collaboré avec une marque sans être rémunérés, un chiffre nettement au-dessus de la moyenne européenne (51?%)..Malgré leur rôle de relais d’opinion et leur puissance de recommandation, les créateurs demeurent dans une zone grise professionnelle, souvent exposés à des pratiques douteuses?: briefs changeants, retards de paiement, pression sur la performance ou absence de reconnaissance de leur travail créatif.

Des inégalités persistantes et genrées : Les déséquilibres ne s’arrêtent pas à la rémunération globale.. 58?% des répondants considèrent que les femmes sont moins bien payées que les hommes à audience équivalente..Ces dernières sont aussi plus enclines à accepter des collaborations “gifted” (non rémunérées), à subir des pressions sur leur image et à faire face à une violence en ligne disproportionnée.. Un tiers des créateurs interrogés disent avoir été victimes de commentaires haineux, un phénomène particulièrement marqué chez les femmes.

Un virage vers une influence plus spécialisée et éthique : L’étude souligne l’importance croissante de la spécialisation : 77?% des créateurs estiment que se concentrer sur un sujet, un univers ou une expertise renforce la légitimité de leur contenu.Ce sont ces profils “passionnés” ou “experts” qui génèrent aujourd’hui le plus de confiance auprès des audiences.