COMMUNICATION- ETRANGER-
CANADA/ « LA PRESSE », QUOTIDIEN NUMÉRIQUE(III/III)
« La Presse »,
quotidien québécois pionnier de l’ère post-papier
© https://la-rem.eu/ Frédéric Guarino, n°71, automne 2024.Extraits
Les abonnés devenus donateurs, moteurs de la communauté de
lecteurs : En passant au 100 %
numérique, La Presse s’est séparée
de ses imprimeurs et distributeurs et, en devenant un organisme à but non
lucratif, le journal a troqué son service des abonnements pour celui de la
philanthropie et des appels aux dons. La stratégie du journal, à partir de
2019, vise à transformer les abonnés en donateurs. S’inspirant des pratiques
des journaux et magazines ayant opté pour la philanthropie avant elle, La
Presse propose à ses donateurs l’accès à une communauté,
animée par des événements présentiels et virtuels. Les donateurs sont
ainsi invités à rencontrer les équipes de la rédaction du journal.De
façon peut-être plus inédite, La Presse organise depuis
2020, au cours du mois de décembre, un « Merci-o-thon », où le journal
mobilise ses plumes – journalistes et chroniqueurs – pour remercier directement
celles et ceux qui ont choisi de soutenir le journal par leurs dons.Selon son rapport d’activité 2023, La
Presse a su convaincre 77 000 individus de faire un don au
journal, pour un total, depuis 2019, de 21 millions de dollars. Pour la seule
année 2022, 48 000 donateurs ont contribué à hauteur de 6,9 millions de
dollars. Le journal a également rallié de grands donateurs, entreprises et
fondations, pour soutenir sa mission de couverture indépendante de l’information.La Fondation La
Presse, lancée dès 2018, s’est donné comme objectif de « sensibiliser
grands donateurs, mécènes et grandes entreprises à l’importance de
soutenir les médias québécois ».
La place du journal dans le paysage médiatique québécois :Quotidien à l’ancrage moins populaire que son concurrent Le
Journal de Montréal8, La
Presse se maintient à une place importante dans le paysage
médiatique. Son audience cumulée – additionnant l’application La Presse+ (240
000 consultations quotidiennes uniques), l’application mobile (750 000
visiteurs mensuels), le site web (3 millions de visiteurs uniques par mois) et
ses infolettres (1 million d’abonnés) – atteint 4 millions de lecteurs, soit 60
% de la population adulte du Québec.Grâce à ses moyens
accrus, La Presse a pu développer une
couverture de l’information plus proche d’un magazine, au-delà des contraintes
du quotidien. Le journal a ainsi multiplié ce qu’il qualifie
des « dossiers d’impact » sur des sujets d’intérêt général où le travail de La
Presse a débouché sur des avancées concrètes : la mise en
lumière de la paternité des enfants nés de viols a permis au code civil du
Québec d’être mis à jour ; la rencontre du journal avec une demandeuse d’asile
a favorisé l’entraide directe et le soutien accru à l’organisme
communautaire qui la protège.
La Presse a lancé
des formats nouveaux :
Le journal a également innové en lançant de nouveaux formats : podcasts9, reportages en bande dessinée10, ainsi qu’une série documentaire
pour la télévision sur les coulisses du travail de la rédaction de La
Presse, diffusée sur la chaîne
publique québécoise Télé-Québec.Dix ans après
l’abandon du papier, La Presse a opéré une profonde
transformation, devenant un, sinon le premier, grand quotidien à être 100 %
numérique et à passer du statut de propriété d’un holding financier
à un organisme à but non lucratif. Le journal a, de plus, renforcé sa
production éditoriale et a ainsi consolidé sa place dans la société québécoise.
