COMMUNICATION- FORMATION CONTINUE- MÉDIAS AMÉRICAINS/CARTE DE LA PROXIMITÉ

Pourquoi les médias américains jouent la carte de la proximité ?

© JulienJamesVachon/ https://direct-actu.fr/28 décembre 2024

Une belle question, on a tenté déjà d’exprimer les différences majeures, mais ce détail semble être essentiel pour la compréhension de la typologie nord américaine.

L’obsession française pour les réseaux sociaux contraste avec l’approche américaine plus diversifiée. Aux États-Unis, on privilégie les sites web personnels, où l’on est roi de son propre domaine numérique, plutôt que simple locataire dans l’empire de Facebook. Les podcasts, écoutés par près d’un Américain sur deux, les webradios et les webmédias sont également favorisés. Ces formats créent une connexion plus intime avec l’audience et offrent un meilleur contrôle du contenu. Le mailing et le blogging restent des outils puissants pour fidéliser et engager une audience. Cette stratégie de diversification permet de construire un écosystème médiatique solide, moins dépendant des algorithmes changeants des réseaux sociaux. Bien que plus exigeante, cette approche offre une meilleure rétention de l’audience et un contrôle accru sur le message et la marque.

Il est utile d’observer ce qui se passe en dehors de l’hexagone comme en Asie ou USA, car ils ont souvent tendance à être avant-gardiste dans leur approche et tendance. La France est certe un peu plus conservatrice et lors qu’elle a une manière de faire préfère éviter le changement. On a l’exemple en musique du Metal devenu second genre musical le plus écouté en streaming (et en termes de concerts, l’Hellfest domine le marché), mais on continue à mettre de côté ce genre, qui malgré lui se nourrit de son étiquette de niche.

Quoi qu’on en pense, il est important d’observer les USA qui possèdent fréquemment une attitude de petit-fils de l’Europe et n’oubliez pas une chose, les enfants sont les adultes de demain. Il est donc important de prendre en compte leur comportement pour préparer nos stratégies numériques de demain, car l’impulsion du numérique a accéléré les transmissions des tendances.

L’approche française en matière de communication digitale semble actuellement centrée sur les réseaux sociaux, une stratégie qui mérite d’être réévaluée à la lumière des pratiques américaines. Aux États-Unis, on observe une tendance à privilégier des canaux de communication plus diversifiés et contrôlés par les créateurs de contenu eux-mêmes.

Le site web personnel constitue un élément clé de cette stratégie. Contrairement aux plateformes de réseaux sociaux où l’utilisateur n’a qu’un contrôle limité, un site web offre une liberté totale en termes de contenu et de présentation. Il permet de construire une présence en ligne durable et indépendante des algorithmes changeants des réseaux sociaux.

Le podcast connaît une popularité croissante aux États-Unis. Selon les statistiques récentes, près de 50 % des Américains écoutent des podcasts régulièrement. Ce format offre une connexion plus intime avec l’audience et permet une consommation de contenu flexible, adaptée aux modes de vie modernes.

Les webradios et webmédias jouent également un rôle important dans le paysage médiatique américain. Ces formats sont souvent ancrés dans une culture de proximité, notamment à travers les radios de campus qui abordent des sujets tels que les équipes sportives locales et les événements de la vie universitaire et citadine. Cela crée un sentiment d’appartenance communautaire que les réseaux sociaux peinent à reproduire.

Le marketing par e-mail, bien que parfois considéré comme dépassé, reste l’un des canaux les plus efficaces pour fidéliser une clientèle. Il offre un accès direct à une audience captive sans les coûts associés à la visibilité sur les réseaux sociaux.

Le blogging demeure un outil puissant pour développer une expertise, partager des idées approfondies et attirer du trafic organique. Il contribue à établir l’autorité d’un individu ou d’une marque dans son domaine.

Le modèle américain démontre l’importance de diversifier les canaux de communication. Les podcasts, webradios, blogs et newsletters permettent de créer un écosystème médiatique contrôlé, moins dépendant des politiques de modération et des changements d’algorithmes des réseaux sociaux.

L’adoption de cette approche diversifiée nécessite un investissement en temps et en ressources plus important qu’une simple présence sur les réseaux sociaux. Cependant, les bénéfices potentiels incluent une audience plus engagée, une meilleure rétention et un contrôle accru sur le message et l’image de marque.

En conclusion, l’adoption du modèle américain de communication digitale, axé sur la diversification des canaux et le contrôle du contenu, pourrait offrir des opportunités significatives pour se démarquer dans un paysage médiatique de plus en plus saturé