COMMUNICATION- ETRANGER-
PRESSE PAPIER ET DIGITAL/ETUDE FRANCE ,2024
https://the-media-leader.fr/19 Sep 2024 | Vincent Thobel
La presse papier fait toujours
le poids face au digital, selon l’ACPM
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L’ACPM a publié (septembre 2024) pour la
cinquième année consécutive son étude OneNext
Influence, qui offre un aperçu des comportements d’audience des cadres
dirigeants et des foyers à hauts revenus en France.
Cette enquête, réalisée sur une période de
deux ans et basée sur 17 500 interviews, vise à comprendre les habitudes de
consommation des médias et à mieux cerner le rôle de la presse, tant en version
papier que digitale, auprès des cibles stratégiques des annonceurs.
Un
public de cadres et foyers à hauts revenus en constante augmentation
L’étude OneNext
Influence 2024 se concentre sur un groupe de 9,9 millions d’individus, composé
de cadres supérieurs et de foyers dont les revenus nets annuels dépassent 65
000 euros. Cette population a augmenté de 168 000 personnes par rapport à l’année
précédente, une croissance portée principalement par
les cadres. Ces résultats témoignent de la transformation démographique et
économique des cadres en France, et montrent une corrélation claire entre ces
profils et leur consommation médiatique.
La
presse reste un média de choix
Les résultats de l’étude montrent que la
presse, malgré un environnement numérique en pleine expansion, conserve une
place centrale dans les habitudes de consommation des cadres et des hauts
revenus. Selon l’enquête, 96,5% de cette population lit au moins une marque de
presse sur mobile chaque mois, tandis que 84,2% lisent également une version
papier.
Ces chiffres confirment que la presse,
tant sous forme numérique que physique, reste un média privilégié pour ces
segments de la population. De plus, 40% des répondants se qualifient de «
grands consommateurs » de presse, lisant plus de 22 titres différents chaque
année, un indicateur supérieur à la moyenne nationale.
Les audiences digitales occupent une place
importante dans les résultats de l’étude. L’ACPM révèle que 90,7% de la
population étudiée lit au moins une marque de presse en version digitale chaque
mois, avec une couverture d’audience largement répartie sur des périodes de
collecte de données s’étendant sur plusieurs mois en 2022 et 2023.
Focus
sur les femmes cadres et hauts revenus
Une des particularités de l’édition 2024
de l’étude est le focus sur les femmes cadres et à hauts revenus. Représentant
9,6% de la population étudiée, ces femmes ont en moyenne 43 ans, vivent
majoritairement en agglomérations, et occupent des postes de haute
responsabilité. L’étude montre également un lien fort entre cette population et
la presse, 54% d’entre elles considérant ce média comme la source d’information
la plus fiable.
La
PQR privilégiée
Le classement des 20 marques de presse les
plus lues chaque mois, basé sur l’indicateur Brand 30 jours fourni par
Médiamétrie, met en évidence la domination de la presse régionale et nationale
en France. En tête du classement, la PQR 66 (la presse quotidienne régionale)
rassemble plus de 8 millions de lecteurs mensuels, confirmant l’importance de
l’information locale pour une large partie de la population. Le Figaro (5,7
millions) et Le Monde (5,1 millions) suivent de près, soulignant la popularité
continue de ces grands quotidiens nationaux.
On note également la présence
significative de titres comme Le Parisien-Aujourd’hui en France (4,7 millions)
et Ouest-France (4,5 millions), qui viennent compléter ce palmarès dominé par
la presse généraliste et régionale. Des titres comme 20 Minutes et L’Équipe
apparaissent également en bonne position, reflétant une diversité des sources
d’information pour les lecteurs français, entre actualités générales, locales
et sportives.
