INFORMATIQUE -ETUDES ET ANALYSES- COMMERCE ÊLECTRONIQUE/ INVESTISSEMENTS ÊTRANGERS EN AFRIQUE 2028/ RAPPORT NIKULIPE

Les investissements étrangers sont également importants pour soutenir cette croissance. Les entreprises multinationales, comme Amazon, ont investi massivement dans le commerce électronique en Afrique, créant des opportunités pour les entreprises locales et les consommateurs.

Le marché africain du commerce électronique est en pleine expansion, avec une croissance prévue de 49% d’ici 2028. Cette croissance sera principalement alimentée par la démocratisation du smartphone. Selon un rapport publié par la fintech lituanienne Nikulipe (Juillet 2024) , spécialisée dans les paiements transfrontaliers sur les marchés émergents, la taille du marché africain du commerce électronique devrait passer de 30,71 milliards de dollars en 2024 à 45,72 milliards de dollars en 2028, enregistrant ainsi une augmentation de 48,88% en quatre ans.

Intitulé «Payments and E-commerce in Africa 2024», le rapport prévoit que 40 % de la population du continent achètera des biens et des services en ligne en 2025, contre 24% en 2020 et 13% en 2017. Le nombre de cyber-acheteurs africains devrait ainsi atteindre 519,8 millions en 2025, soit un taux de croissance annuel composé (TCAC) d’environ 17%.

Parmi les principaux facteurs de cette croissance, l’étude cite la forte proportion de jeunes dans la population, la hausse de la pénétration des smartphones et de l'Internet mobile, ainsi que l'adoption croissante des moyens de paiement numériques comme le mobile money.

Actuellement, environ 70% des habitants des pays d’Afrique subsaharienne ont moins de 30 ans, et l'âge médian sur le continent est de 19,7 ans, tandis que la population totale dépasse 1,4 milliard de personnes. Les politiques publiques en faveur de l’innovation et de la digitalisation jouent également un rôle crucial dans cette croissance.

De nombreux pays africains ont en effet mis en place des initiatives pour encourager l’innovation et la création d’entreprises technologiques. Par exemple, le gouvernement du Kenya a lancé des programmes pour développer l’industrie des TIC et attirer des investissements étrangers.