LVIE POLITIQUE – FORMATION CONTINUE- SLOGAN (BASELINE)/UTILISATION

© Smaïl/https://www.emarketerz.fr/ — 2 mars 2024 

Lancer une marque, une lovemark ou de manière générale une entreprise implique de nombreuses étapes : trouver son nom, concevoir son logo, définir des packagings, lui une baseline qui servira de slogan… c’est sur cette étape que nous allons nous concentrer, en vous expliquant le rôle de la baseline, nos conseils pour rédiger une baseline mémorisable et efficace, et comment l’insérer das vos dispositifs marketing.

La baseline : qu’est-ce que c’est ?

La baseline, également appelée slogan, constitue une expression concise et percutante qui résume l’essence même d’une entreprise, d’une marque ou d’un produit. Il s’agit d’une courte phrase mémorable, souvent associée au logo, qui vise à communiquer l’identité, les valeurs ou l’objectif principal de l’entité concernée. Plus qu’une simple accroche publicitaire, la baseline sert de repère, créant un lien émotionnel avec le public cible.

Pour qu’une baseline soit efficace, elle doit être concise tout en étant explicite. Elle doit capturer l’essence de ce que vous offrez de manière unique, différenciante et mémorable. Ainsi, elle devient un élément essentiel de votre identité de marque, contribuant à renforcer la reconnaissance et la fidélité de vos clients.

Où doit-on intégrer la baseline ?

Il ne suffit pas de concevoir une jolie baseline, il faut également l’afficher au plus grand nombre. Sa diffusion stratégique va contribuer à maximiser son impact. Elle ne se limite pas uniquement à vos campagnes publicitaires, mais doit être intégrée de manière cohérente sur différents supports. Voici quelques endroits clés où vous devriez envisager d’inclure votre baseline :

• Site Web : Placez votre baseline de manière visible sur la page d’accueil de votre site. Cela permettra aux visiteurs de saisir rapidement ce que vous proposez.
• Supports publicitaires : Utilisez votre baseline dans vos publicités imprimées, en ligne, ou audiovisuelles. Elle renforcera l’impact de vos messages promotionnels.
• Réseaux sociaux : Intégrez votre baseline dans vos profils et publications sur les réseaux sociaux. Cela contribuera à renforcer la cohérence de votre présence en ligne.
• Matériel promotionnel : Apposez votre baseline sur vos cartes de visite, brochures et autres supports promotionnels pour une visibilité constante.
• Emails marketing : Intégrez subtilement votre baseline dans vos communications par email pour renforcer la reconnaissance de votre marque.
• Produits : Si possible, associez votre baseline à vos produits, emballages ou étiquettes. Cela permet une identification immédiate.

Comment trouver une baseline percutante ? Quelques exemples

La rédaction d’une baseline efficace nécessite une réflexion approfondie sur votre identité, vos valeurs et votre positionnement sur le marché. Voici quelques conseils pour créer une baseline percutante :

• Soyez clair et concis : Évitez les formulations complexes. Optez pour la simplicité afin que votre message soit facilement compréhensible.
• Suscitez l’émotion : Les meilleures baselines créent une connexion émotionnelle. Réfléchissez à la façon dont vous souhaitez que votre public se sente en pensant à votre marque, à travers votre storytelling par exemple.
• Soyez authentique : Votre baseline doit refléter fidèlement votre identité. Évitez les clichés et soyez authentique pour établir une relation de confiance avec votre audience.

Quelques exemples de baselines bien réussies incluent « Just Do It » de Nike, « Think Different » d’Apple, et « Impossible is Nothing » d’Adidas. Chacune de ces expressions incarne parfaitement l’esprit de la marque tout en laissant une impression durable.

En conclusion, la baseline est bien plus qu’une simple phrase accrocheuse. Elle représente l’essence même de votre entreprise et doit être soigneusement choisie et intégrée pour maximiser son impact sur votre public professionnel. Gardez à l’esprit ces conseils lors de la création de votre baseline pour la rendre mémorable et efficace.