COMMUNICATION- FORMATION CONTINUE- STREAMING/ STRATEGIE PUBLICITAIRE

© https://www.strategies.fr/Edouard Schmidt, directeur commercial France de Magnite/ 14 février 2024

Plus engageant, moins onéreux et plus ciblé : voici les atouts du streaming en matière de publicité.

Selon le CNC, le marché de la vidéo a subi d'importantes mutations ces dernières années, l'essor de la vidéo à la demande (VOD) en étant un exemple frappant. En 2022, la VOD a représenté 78% de parts de marché. Cette adoption croissante du streaming et de la VOD, en France et à l'international, reflète un changement vers des habitudes de consommation de médias plus connectées, offrant des opportunités significatives aux acteurs du marché du streaming et de la publicité numérique.

Voici trois raisons pour lesquelles les annonceurs devraient intégrer le streaming au sein de leurs campagnes omnicanal. D'abord parce qu'il offre une expérience publicitaire engageante et innovante. Partons du point de départ, la streaming TV, qui consiste à consommer de la vidéo VOD ou linéaire sur l’écran de TV, l’écran le plus grand. L’écran de TV est donc le device qui suscite le plus d'engagement, avec les audiences les plus impliquées. La prolifération des smart TV apporte également des innovations dans l'expérience publicitaire, comme via des contenus en vignette sur l'écran d'accueil, où nous pouvons activer des dispositifs complémentaires, comme des QR codes, permettant d’aller toujours plus loin dans l’engagement. 

Autre atout, la programmatique rend l’écran de TV plus accessible. La télévision linéaire a souvent été réservée aux gros annonceurs, le ticket d’entrée étant élevé. Avec l’arrivée de la streaming TV et son ouverture au programmatique, nous voyons de nouveaux annonceurs arriver. Les obstacles à l'accès à la télévision linéaire, tels que l'inventaire limité, le coût élevé, et la concurrence avec des marques disposant de budgets plus importants disparaissent. La programmatique permet un accès plus direct, une plus grande flexibilité et une optimisation des campagnes en temps réel. Avec le bon partenaire programmatique, les annonceurs peuvent faire de la publicité sur plusieurs canaux et éditeurs. Une centralisation qui permet plus de simplicité dans leurs activations et optimisations. 

Pas affecté par la fin des cookies tiers

Enfin, la streaming TV offre des possibilités de ciblage avancé et first-party. La fin des cookies tiers va être terrible ? Ne vous inquiétez pas : la CTV via des smart TV ne sont pas affectées par la dépréciation des cookies tiers ou les opt-in IDFA, car elles ne dépendent pas d’un navigateur ou d’un OS de smartphone. Ainsi, les marques peuvent, via le streaming, établir des relations directes avec leurs audiences, qui consentent à l'utilisation de leurs données en échange de publicités plus pertinentes. Ces données, combinées aux données CRM des annonceurs ou données tierces, peuvent être «matchées» de manière anonyme dans des environnements sécurisés, appelés souvent «clean room».

Le contextuel est aussi l’une des grandes possibilités de ciblage de la CTV, via les données de visionnage (par exemple, l'Automatic Content Recognition) et les typologies de contenus. Ces derniers offrent une opportunité unique pour les achats de publicités sur les CTV, combinant la force du grand écran et les capacités de ciblage du digital. 

Le streaming permet ainsi d'augmenter votre couverture, sur la TV mais aussi sur les autres devices. Il permet d’être plus affinitaire grâce à un éventail d'options de ciblage d'audience. Finalement, intégrer le streaming dans une stratégie omnicanale aidera les annonceurs à engager leurs audiences cibles plus efficacement, et permettra de mesurer les résultats des campagnes de manière précise.