COMMUNICATION- FORMATION CONTINUE- INFLUENCEUR/ PORTRAIT-ROBOT 2024

Reech, spécialiste de l’influence marketing, dévoile les résultats de la huitième édition de son enquête annuelle sur l’évolution du métier de créateur de contenu. Avec près de 1 300 participants, cette étude offre un portrait complet de ces professionnels du contenu sur les réseaux sociaux. Voici les 8 points à retenir.

1. Une professionnalisation croissante : Le visage des créateurs de contenu s’est transformé au fil des ans. En 2024, une tendance marquée se dessine : près d’un créateur sur quatre exerce à plein temps, soit une augmentation significative de 9 points par rapport à 2021. Cette transition vers le statut professionnel reflète une maturité accrue du secteur.

2. La monétisation en plein essor : La professionnalisation s’accompagne d’une hausse significative des revenus. Pour 72 % des créateurs, la création de contenu constitue désormais leur principale source de revenus. De plus, 25 % gagnent plus de 10 000 euros par an, une progression marquée depuis 2021.

3. Démographie en mutation : Les créateurs de contenu ne sont plus exclusivement jeunes. L’âge moyen a augmenté de 3 ans depuis 2021, avec une expansion notable dans différentes tranches d’âge. La proportion de créateurs de 19 à 25 ans a diminué de manière significative, tandis que ceux de plus de 30 ans connaissent une augmentation. Une féminisation accrue du domaine est également observée, atteignant 78 % en 2024.

4. Hausse des collaborations : Les partenariats avec les marques sont en augmentation, avec 83 % des créateurs ayant réalisé au moins un partenariat en 2024, contre 81 % en 2021. Le placement de produit reste la collaboration privilégiée pour 76 % d’entre eux, soulignant le rôle central de l’influence marketing dans l’écosystème des créateurs.

5. La régulation en ligne de mire : La loi du 9 juin 2023, visant à encadrer l’activité des influenceurs, est bien connue par 75 % des créateurs. Bien que 58 % ressentent un manque d’informations, une majorité considère la loi comme positive, tant pour les consommateurs que pour les créateurs eux-mêmes. La transparence des partenariats et la lutte contre les arnaques émergent comme des priorités essentielles pour 67 % et 83 % des créateurs respectivement.

6. Une confiance prudente : Bien que le marché de l’influence prospère, avec des revenus en hausse et une régulation accrue, les créateurs de contenu affichent une confiance timide dans l’avenir. 53 % d’entre eux se disent confiants dans la pérennité de leur activité, reflétant la complexité et la précarité du secteur.

7. Monopole de thématique : Le lifestyle demeure le sujet de prédilection pour 89 % des créateurs, tandis que 41 % explorent des thématiques de loisirs telles que le sport, les jeux vidéo, ou l’humour.

8. Déplacement en vue pour les réseaux : Instagram conserve sa position de leader incontesté pour 91 % des créateurs, mais TikTok réalise une percée fulgurante, se hissant à la troisième place des réseaux les plus utilisés par 58 % des créateurs, devenant même le principal réseau pour 33 % d’entre eux. Snapchat et X (ex-Twitter) perdent du terrain, illustrant l’évolution constante des préférences des créateurs.