COMMUNICATION- ETRANGER- TELEVISION EN AFRIQUE FRANCOPHONE/TELESPECTATEURS 2022,2023
© Amira Soltane/ L’Expression, mercredi 20/9/2023
Selon les résultats de l'annuelle étude
d'audience Africascope 2022-2023 de Kantar Insights,
les Africains seraient près de 91% à regarder quotidiennement la télévision,
soit un total de 20,1 millions de téléspectateurs à avoir une durée moyenne de
visionnage de 4h05. La télévision garde la tête du podium des supports médias,
suivie par la radio qui est utilisée quotidiennement par 52% d'auditeurs, soit
11,5 millions de personnes avec une durée moyenne de 1h01 d'écoute. Pas loin
derrière la radio, Internet séduit 48% d'utilisateurs quotidiens, notamment en
Afrique de l'Ouest et le Sénégal. La durée de connexion à Internet par individu
s'élève à 1h40 chaque jour, principalement à utiliser une messagerie
instantanée ou consulter les réseaux sociaux. Le cabinet britannique Kantar TNS
a publié le 17 septembre son étude Africascope
2021-2022 sur les médias les plus suivis en Afrique francophone subsaharienne
pour le premier semestre de l'année en cours. La principale information fournie
par le rapport est que la télévision reste le média le plus suivi dans la
région. En Afrique francophone subsaharienne, 91% de la population de plus de
15 ans regarde la télévision en moyenne 4h05 mn par jour, par individu. C'est
ce que conclut l'étude Africascope 2022-2023 publiée
par le cabinet britannique Kantar. Le rapport a été réalisé en sondant un
échantillon de 15900 personnes dans les capitales du Burkina Faso, du Cameroun,
de la Côte d'Ivoire, du Gabon, du Mali, de la RDC, de la République du Congo et
du Sénégal. D'après l'étude, les habitants de la RDC sont ceux qui passent le
plus de temps devant leurs télévisions, 4h57mn par jour. Le pays avec le moins
de temps passé devant la télévision dans la région est le Mali avec 2h13 mn.
Malgré tout, au moins 83% des sondés pour le pays regardent la télévision
chaque jour, ce qui fait de la télévision le canal le plus favorable, en
théorie, pour la publicité. Seulement 52% des sondés dans la région écoutent la
radio tous les jours et passent en moyenne 1h01mn à le faire.
48% de l'échantillon se connectent chaque jour à Internet et restent connectés
pour au moins 1h40mn. Mais, bien que la télévision domine toujours les autres
médias, le temps moyen passé devant les écrans TV en Afrique francophone
subsaharienne baisse. En septembre 2022, l'étude Africascope
réalisée pour le premier semestre de cette année-là avait révélé que les sondés
passaient en moyenne 4h17mn devant la télévision. L'étude couvre les capitales
de huit pays africains. Les interviews sont réalisées en face-à-face sur
tablette auprès d'un échantillon global de 15 900 personnes, représentatif de
la population âgée de 15 ans et plus de la zone d'enquête interrogée.