COMMUNICATION- ETRANGER- TELEVISION TV 5 MONDE/MAGHREB 2021

Les sondages, c'est fait pour s'affirmer sur le plan médiatique international et sur ce plan, la chaîne francophone a tenté avec un coup de pub de se placer dans un passage audiovisuel marqué par une renaissance des télévisions locales.
Ainsi au Maghreb, la télévision demeure le premier média de confiance pour s'informer lorsqu'un évènement survient dans le pays (59%), ainsi que dans le reste du monde (60%). Alors que le service de la VOD progresse en 2022 au Maghreb avec 13% de la population qui a accès à une offre payante de vidéo à la demande (+3 pts vs 2021). Netflix est, de loin, le premier service de streaming souscrit sur abonnement. La télévision reste encore forte dans les foyers maghrébins.
88% de la population de 15 ans et plus regardent la télévision quotidiennement pendant 3h07' en moyenne par individu, plaçant ce média en tête, que ce soit en termes de couverture ou de durée d'écoute.
Ainsi, la durée d'écoute par individu progresse en Tunisie (3h17' vs 2h56' en 2021) et au Maroc (3h14' vs 2h43') alors qu'une diminution est en revanche observée en Algérie (2h55' vs 3h26' en 2021). Ainsi, selon l'étude Africascope Maghreb 2022, dont les résultats ont été rendus publics par la chaîne francophone, TV5Monde est la chaîne francophone qui recueille la plus forte audience cumulée hebdomadaire dans la région. Elle est regardée en moyenne, chaque semaine, par 8,8% de la population âgée de 15 ans et plus vivant en Algérie, au Maroc et en Tunisie. Au Maroc où sa popularité est la plus forte, elle réalise un score de 11,8% dans la dernière mesure.
La chaîne est connue par 55% de la population adulte, soit plus d'une personne sur deux, et progresse fortement sur cet indicateur, avec une hausse de 15 points sur un an. En Algérie, la notoriété de TV5Monde atteint 69%, le plus haut niveau des trois pays étudiés.
TV5Monde réalise ses meilleures performances auprès des cadres et dirigeants. Connue par 84% de la cible à l'échelle régionale, elle obtient une part de marché de 2,5% pour une audience cumulée hebdomadaire de 20,9%.
C'est en Tunisie qu'elle recueille sa plus forte progression sur ce critère (+5,8 pts en une année).
Au Maghreb, TV5Monde est accessible en clair sur Nilesat et Arabat. L'offre de TV5Monde comprend également une chaîne dédiée à l'art de vivre Style HD, une chaîne jeunesse Tivi5Monde destinée aux 4-14 ans, ainsi qu'une plate-forme 100% gratuite, TV5Monde + sous-titrée en arabe, anglais, espagnol, français et roumain.
Sur cette zone, TV5Monde+ enregistre ses meilleures audiences. Mais ses chiffres demeurent insignifiants par rapport au reste des autres chaînes de télévision dans la région du Maghreb.