COMMERCE- FORMATION CONTINUE- IA, ADS ET ANALYTICS/MARKETING

© https://www.briefia.fr/article Tom Levy, 10 août 2026

Google a récemment lancé une série de nouveaux outils d'intelligence artificielle intégrés à ses plateformes Google Ads et Google Analytics. Ces innovations visent à aider les utilisateurs à obtenir des insights plus rapidement et à agir de manière plus efficace. Grâce à ces outils, il est désormais possible d'utiliser des résumés générés par l'IA sur les pages d'accueil, de créer des rapports visuels à partir de simples invites textuelles, et de comparer les performances de ses campagnes avec celles d'entreprises similaires. Les utilisateurs sont encouragés à se connecter à leurs comptes pour découvrir ces nouvelles fonctionnalités et affiner ainsi leur stratégie marketing.

Les résumés alimentés par l'IA sur la page d'accueil permettent de mettre en lumière les changements de performance significatifs et les tendances des données en un clin d'œil. En utilisant des invites textuelles simples, les utilisateurs peuvent créer des rapports visuels clairs qui expliquent les raisons derrière les données. De plus, la possibilité de comparer les résultats de ses campagnes avec ceux d'entreprises similaires offre de nouvelles perspectives pour s'améliorer.Ces outils intelligents transforment des données complexes en actions marketing rapides et confiantes, facilitant ainsi la prise de décision.

Des outils pour une prise de décision éclairée :Google a enrichi ses plateformes marketing de nouveaux outils d'IA pour aider les utilisateurs à travailler plus rapidement et plus intelligemment. Ces outils permettent de résumer automatiquement les données et de suggérer des moyens d'améliorer les campagnes publicitaires. Les utilisateurs peuvent également créer des rapports personnalisés à partir d'invites textuelles simples ou comparer leurs performances avec d'autres entreprises. L'objectif est de permettre aux utilisateurs de prendre de meilleures décisions sans se perdre dans les chiffres.

Découvrez de nouvelles opportunités avec des insights IA :Dans le domaine du marketing, une expertise en mesure est essentielle pour comprendre le "pourquoi", tandis qu'une agilité stratégique est nécessaire pour exécuter le "comment". C'est dans cette optique que Google a introduit Ask Advisor, un agent IA intégré aux plateformes marketing de Google. Ce dernier est conçu pour mettre les réponses et les actions directement entre les mains des marketeurs. Les nouvelles capacités agentiques dans Google Ads et Google Analytics visent à amplifier l'expertise des utilisateurs, leur permettant de découvrir des insights plus rapidement, de prendre des décisions commerciales plus intelligentes et de rester maîtres de leur croissance.

Des insights rapides sur la page d'accueil :Pour les équipes d'analystes, il est crucial de rester informées des changements de performance au fur et à mesure qu'ils se produisent. Google Analytics facilite cette tâche grâce à de nouveaux insights IA en haut de la page d'accueil, offrant un résumé instantané des mises à jour importantes depuis la dernière connexion. Des variations saisonnières des ventes aux changements de trafic, les utilisateurs peuvent rapidement comprendre ce qui est important et, surtout, ce qu'ils doivent en faire. Lorsqu'une carte de données attire l'attention, un simple clic permet de transférer ce contexte directement dans Ask Advisor pour une analyse plus approfondie. Les utilisateurs peuvent également choisir de recevoir ces résumés intelligents par téléphone ou par e-mail à une fréquence qui leur convient.La page d'accueil de Google Ads a également été repensée pour mettre en avant des cartes d'insights personnalisées alimentées par l'IA, adaptées à chaque entreprise. Cela offre le contexte nécessaire pour ajuster sa stratégie en toute confiance, garantissant ainsi que la nouvelle demande est saisie dès qu'elle apparaît. Pour comprendre comment les concurrents impactent votre part d'impression ou quelles tendances pourraient améliorer vos campagnes, il suffit d'utiliser la boîte de saisie au-dessus des cartes d'insights pour générer un insight personnalisé basé sur vos préoccupations.

Maîtrisez vos données avec de nouveaux rapports visuels :Lorsqu'il s'agit d'évaluer ses performances, le reporting doit être intuitif et facile. Les nouveaux Tableaux de bord dans Google Ads, bientôt disponibles dans Google Analytics, permettent de transformer des données brutes en visualisations claires grâce à des invites textuelles simples. Chaque rapport génère automatiquement un résumé en temps réel expliquant le "pourquoi" derrière les données, aidant ainsi les utilisateurs à comprendre facilement leurs performances ou à défendre une nouvelle idée de campagne.

Évaluez votre succès avec des benchmarks : Il est toujours important de savoir où l'on peut encore progresser. Désormais, les utilisateurs peuvent approfondir leurs performances de campagne dans Google Analytics avec Ask Advisor. Une nouvelle fonctionnalité de benchmarking compare les performances de campagne avec des moyennes anonymisées d'entreprises similaires, aidant ainsi à affiner sa stratégie en toute confiance.Kevin Marshall, Directeur des Médias Payants chez Gardyn, témoigne : "Ask Advisor est devenu mon outil de référence pour un contrôle directionnel des performances des médias payants… Cette rapidité est importante car elle me donne le temps d'approfondir et d'apporter des changements qui améliorent les performances plus tôt."Conçues avec Gemini, ces nouvelles solutions permettront aux marketeurs de passer plus rapidement de l'insight à l'action. Les utilisateurs sont invités à commencer dès aujourd'hui à explorer ces outils dans Google Ads et Google Analytics.